如果说3G/4G期间是将全行业互联网化第四色，产生了阿里巴巴（电商购物）、滴滴（出行）、好意思团（活命作事）等巨头，那么5G期间将追随的则是互联网行业的视频化。
疫情布景下，加快爆发的直播带货、线上训诲、视频办公、良友医疗等，均是视频+产业横向拓展的代表。万物齐可拍，万物齐可播，视频社会化趋势下，视频有望以出产要素的式样参加出产、活命各个领域，进而成为一种出产力。
短视频三大巨头——抖音、快手、视频号，谁会更胜一筹？施展酱将分辨从居品、内容、用户、生意变现等角度深度清楚，但愿能帮你更全面系统的了解该行业。
一、居品
目下各短视频平台均变成了单双列并存、分发逻辑多元的居品形态。但仔细对比后，每个居品各有侧重：
1. 单双列快手的基石仍然是双列，仅“精选”页面为单列；抖音在“同城”也使用了双列瀑布流模式，视频号则在“隔邻的东谈主和直播”给以了双列模式，均是基于位置分发；视频号的特有之处在于基于外交分发的“一又友”页面秉承了单列信息流模式。
举座来说，居品趋同背后反馈的是，在内容分发和内容消耗上，单列是更、更高效的居品形态，而双列的用户和告白日花板低；但双列瀑布流的UI蓄意类似去中心化（减少头部大V效应）的分发模式，使得居品的批驳、互动和外交氛围更强，引发消耗者和创作家诞生起外交关连。
2. Slogan抖音的主旨是强调“纪录好意思好活命”，醒目用户不雅赏感。就像平台早期的发展战略是深切到寰球各地艺术院校，并劝服一批高颜值、有才艺的年青东谈主在抖音上出产内容，匡助他们赢得粉丝，提高平和度。
快手强调的是“公正、普惠”，招股书的居品定位是“基于短视频和直播的内容社区与外交平台”，口号从“有点兴趣”更新为“拥抱每一种活命”，饱读吹用户从“不雅察者”变成“参与者”。
相较之下，视频号的“纪录真的活命”更接近于之前的快手，更平和长尾用户。
3. 分发机制内容分发的中枢在于怎么高效地匹配东谈主和内容，目下主流战略基于两个层面：意思分发和外交分发。
抖音、快手和视频号内容分发底层逻辑的互异就体目下对意思、外交的权重不同。前两者愈加通常，更醒目平台私域流量和公域流量的二次分拨，旨在完善内容生态体系，完了用户增长与留存。
但视频号是基于外交关连裂变，即“熟东谈主保举”模式。和解栏所在不同，履行上是纯意思分发“保举”与纯外交分发“一又友”的双向会通。
二、内容
内容出产的中枢是创作家和内容生态，短视频平台通过居品蓄意、分发及运营机制，指挥不同创作家捏续输出万般化内容。
从出产经过来看第四色，出产器具是短视频内容平台的基础设施，裁减创作门槛。而提高捏续创作意愿的关键是欢叫创作家的中枢诉求，即抒发欲（流量曝光）和生意化申报，这与平台分发（流量分拨）及运营（创作家引发、生意化作事平台）机制密切接洽。以下就从这三方面先容。
1. 创作家类型散布抖音、快手中枢垂类阴私通常，均为受众较广的文娱性内容。从Zui头部KOL来看，抖音流量聚会在文娱明星，而快手以幽默搞笑的素东谈主为主。
视频号中枢垂类聚焦在姿色、音乐、活命。互异化的原因主如果外交分发抑止了视频号用户的行为，用户对无养分内容（如抖快TOP1垂类好意思女帅哥）行为更为严慎，而姿色、音乐、活命等正能量、实用的垂类则更受接待。
2. 创作门槛（出产器具）对比抖音、快手在内容推崇式样上互异不大，均以短视频和直播为主。创作提拔器具方面，除居品丰富的内置曲库、滤镜库、裁剪器具等，抖音，快手亦推出视频模板裁减生手的创作门槛，创作家能在抖快独处平台中完成灵感赢得、视频拍摄、后期制作全经过。
对比来看，除短视频和直播外，视频号亦撑捏长达30min的长视频。目下视频号发布视频仅提供基础的裁剪器具和曲库；直播则撑捏好意思颜功能，举座器具迭代相对严慎，出产门槛较抖音、快手平台更高。
三、用户
1. 月活及渗入率截止2020年6月，短视频行业MAU（月度活跃用户）为8.52亿，渗入率为73.77%，仅次于即时通信和笼统电商，与在线视频行业月活及渗入率接近。
短视频MAU同比增速回落至个位数。2020年6月，短视频行业MAU增速为8.6%，初次下跌至10%以下，2020年9月，行业MAU增速为8.1%。相较于2019年15%以上的增速已大幅放缓。
从渗入率的角度看，抖音快手渗入率位列泛文娱APP前方。微信的用户渗入率高达80.66%（以总东谈主口数为基数测算），位于总共APP中的第一位，且远远最初于其他欺诈。
行业竞争趋于尖锐化，快手和抖音用户重合度无间攀升。
计算器在线使用2018年6月至2019年6月，快手与抖音的重合用户由7270万，增长至1.59亿，1年增长118%。而狂放2020年11月，重合用户数已加多至2.1亿。
而用户重合度无间提高的背后，是创作家和内容生态的趋同：头部创作家互相渗入；平台内容互异性减小。
这一风物后，抖快也在积极破圈，一系列动作后，MAU已有大幅提高，用户画像也在无间拓宽。从用户的范围、渗入率及增速三个角度筹商，短视频行业用户增速已有所放缓。平台赢得新用户的空间或将来自于与竞争敌手的“贴身**”。
3. 增长驱能源据《2020上半年快手内容生态施展》，2019年7月至2020年6月，3亿用户在快手发布作品，其中30岁以下用户占比超70%，年青用户仍然是快手用户的基石。而阐述Questmobile的数据，狂放2020年12月，互联网用户中00后90后的用户比例还在扩大，年青用户亦然要紧的用户增量起头。
与快手比较，抖音年青用户还是接近饱胀，中老年用户或是抖音剩余的用户增量池。据Questmobile数据，2020年3月抖音短视频新装置用户中，46岁以上用户占比14.5%，较客岁同时提高1.5pct，抖音对中老年用户的蛊卦力在加多，银发网红捏续入场霸占流量红利。他们更偏疼姿色类、官媒类、艺术类等垂类内容。
四、生意变现
1. 直播抖音增长迅猛，快手趋于老到，视频号处于起步阶段。
快手早期摄取直播行动生意化的要点，主要原因在于直播与短视频的中枢都是东谈主，且直播能融入快手双列瀑布流当中。拉动了快手用户、时长的增长及KOL、内容生态的繁盛。
对比快手、抖音和视频号，流量基础、直播渗入和用户付费身手是直播打赏生意化身手的关键成分。目下快手直播渗入率较高，据《2020快手内容生态半年报》（快手大数据盘考院）估算超越56%，据Questmobile数据，2020岁首抖音直播渗入率超越30%，推测目下达到40%-50%，视频号中长久直播可能保捏一定克制，瞻望后劲达30%。据快手招股书，其直播付费率达12%，据此中信证券推算抖音2020年付费率达到10%，视频号中长久付费率达到8%。
目下快手ARPPU（每付用度户平均收入，Average Revenue Per PayingUser）值为50元，抖音用户付费身手举座高于快手，推测ARPPU达到60元，而视频号中长久ARPPU有望达到抖音、快手十分水平。阐述以上推算，快手2020年/抖音2020年/视频号中长久直播打赏生意化收入分辨有望达到346亿/500亿/364亿元水平。
2. 电商抖音总GMV增长迅猛，快手具备比较上风，视频号与小措施协同领有浩繁空间。
快手举座日活低于抖音，但领有强社区氛围和较高的直播渗入率，电商日活渗入达到33%，但由于销售较多廉价白牌商品，客单价较低，瞻望将来卤莽通过品控、提高商品丰富度等提高购买频次，通过品牌升级提高客单价。
抖音举座日活约为快手的2倍，由于平台更侧重内容消耗，电商渗入较低，推算目下渗入仅约快手的一半，但因一二线用户较多，客单价较快手超越30%-40%，咱们推测将来抖音总体GMV有望保管在高于快手的水平。
视频号依托微信小措施生态，通过买通小商店带来更大的增漫空间。
3. 告白抖音：基于居品、流量分发、数据聚集上风撑捏，告白生意化身手大幅最初。据文娱本钱论瞻望，2020年抖音告白收入有望达到1050亿元，目下在短视频行业。
快手：告白式样丰富，公私域流量告白兼具，以信息流告白为主。狂放2021年2月，快手告白包括开屏告白、信息流告白、快手粉条和挑战赛四大类。2019年，快手告白业务收入达到74亿元，2020年公司推测达到216亿元，同比增长191%。
视频号：依托微信10亿级月活流量，中长久日活有望达到抖音水平。
在告白加载率上，抖音告白加载率约为14%，基本接近上限，而快手目下约为10%，处于高潮阶段，视频号中长久告白加载率可能保捏克制。在转动恶果上，目下抖音CPM价钱更高，快手受数据聚集和单列告白加多运行CPM有望提高，视频号收获于无数用户基础和外交关连数据的深厚聚集，瞻望将来转动恶果卤莽对标抖音/快手水平。
五、
中信证券《短视频行业深度盘考系列：快手、抖音、视频号对比，竞争趋紧，运营体系成关键》施展里，复盘了各平台发展史，以为平台运营身手是中枢。
短视频平台需要将海量内容与海量用户进行尽可能高效准确的匹配。只须具备雄壮的平台运营身手，才能通过内容出产、内容分发、内容反馈的总共这个词链路使消耗者Zui终得到Zui优的用户体验以及生意价值。
国盛证券《短视频行业盘考框架：从内容出产、分发、消耗，看各平台异同与空间》以为，目下短视频行业的战局还是参加到试验增量和变现身手的时分，增量来自于对文娱内容外其他优质垂类的拓展和使用场景的占领，所在是完善内容社区生态和基础设施身手。
变现的中枢看点，抖音直播快速起量，电商正在加码；快手短期靠告白，电商将带来新增长弧线。视频号瞻望在直播上将具备上风，电商亦可期。